ONAFHANKELIJK ONDERZOEK: ‘THEATER BEREIKT PUBLIEK DAT VEELAL NIET ALS VANZELFSPREKEND NAAR CULTUUR GAAT’

Woensdag 25 april 2018

Theater Zuidplein doet jaarlijks via een onafhankelijk onderzoeksbureau onderzoek naar haar publieksbereik. Op deze manier krijgt het theater inzicht in haar resultaten en kan er tijdig ingespeeld worden op veranderingen en mits gewenst (bij)gestuurd worden op beleid. De bezoekersanalyse geeft de prestaties van het afgelopen jaar aan en hoe deze zich verhouden tot de voorgaande jaren. Er wordt onder andere gekeken naar het bereik van de Rotterdamse doelgroepen voor kunst en cultuur (MOSAIC). De uitkomsten van het onderzoek zijn zeer bemoedigend te noemen.

Quote uit het onderzoek gerealiseerd begin 2018 door het onderzoeksbureau R2research:
“Het lukt Theater Zuidplein om segmenten die op cultuurvlak minder actief zijn naar een voorstelling te laten komen. De groep mensen voor wie een bezoek aan theater niet vanzelfsprekend is (Kleurrijke Knokkers, Digitale Kijkers en Modale Cultuurmijders) wordt bovengemiddeld bereikt, daarbij neemt de omvang van dit segment toe (+15,4%) in vergelijking met 2016.”

Het aantal unieke kopers is in 2017 wederom gestegen in vergelijking met de jaren ervoor (+6%). De grootste stijging binnen de in Rotterdam geformuleerde Mosaicgroepen die Theater Zuidplein het best bereikt zijn de zogenoemde ‘modale cultuurmijder’ (+20%), ‘Kleurrijke Knokkers’ (+14%) en ‘Digitale kijker’ (+12,5). De uitkomsten zijn in lijn met het beleid van Theater Zuidplein waarin de focus ligt op het verwelkomen van mensen voor wie een bezoek aan theater niet vanzelfsprekend is. De drie genoemde groepen hierboven vallen daar allemaal binnen.

Het onderzoek geeft naast bovenstaande ook inzicht in het gedrag van onze bezoekers. Denk bijvoorbeeld aan koopgedrag van mensen zoals het moment van aankoop, aantal kaartjes per order, herhaalbezoek, etc. De uitkomsten zijn ontzettend nuttig. Het geeft ons de mogelijkheid te werken aan allerlei zaken om het onze bezoekers zo gemakkelijk mogelijk te maken.

 

Om optimaal gebruik te maken van onze website (o.a. het tonen van video's, social media feeds) ga je akkoord met cookies. meer informatie

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies "om u de beste surfervaring mogelijk. Als u doorgaat met deze website te gebruiken zonder het wijzigen van uw cookie-instellingen of u klikt op "Accepteren" hieronder dan bent u akkoord met deze instellingen.

Sluiten